Internet a le merveilleux mérite de pouvoir faire naitre des entreprises sur la base d’un service rendu mais non rémunéré. Les business angels, car c’est grâce à eux que les entreprises tournent, permettent à de multiples sites internet de vivre et de se développer pendant quelque fois plusieurs années, sans jamais qu’un retour à l’équilibre financier ne soit envisagé. Le but affiché est simplement de se constituer une base d’utilisateurs réguliers.
En tout cas dans les premières années. Prenez par exemple des entreprises comme Facebook, ou Youtube : ces entreprises sont déficitaires, mais les investisseurs ont été nombreux à croire en l’aventure, en fermant les yeux sur le retour sur investissement. Le principe étant que le service est gratuit, donc l’entreprise se constitue d’abord une clientèle, peaufine ses produits, et, une fois qu’une vitesse de croisière est atteinte, une phase de rémunération peut alors être lancée. Attention, en terme de retour sur investissement, je ne parlerai pas ici de la publicité, parce que c’est un moyen basique, classique, incontournable presque, et dont je ne suis pas sûr que l’on puisse se passer totalement. Considérons donc le recours à la publicité via des annonceurs (je n’ai pas dit le recours aux régies, car ce n’est pas pareil) comme une base, raison pour laquelle je n’en parlerai pas ici.
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